Branding er den proces, hvorved en virksomhed opbygger og forvalter sit brand. Et brand er mere end bare et logo eller et navn – det er den unikke identitet og fortælling, som virksomheden ønsker at kommunikere til sine kunder og interessenter. Branding handler om at skabe en differentierende position i markedet, bygge tillid og skabe en følelsesmæssig forbindelse med målgruppen.
For at opbygge et stærkt brand skal en virksomhed overveje forskellige elementer som brandværdier, personlighed, visuel identitet, tone of voice og kundens oplevelse. Dette indebærer ofte udvikling af en brandstrategi, der definerer, hvordan virksomheden ønsker at blive opfattet af sine kunder og hvordan det vil differentiere sig fra konkurrenterne.
Branding er en kontinuerlig proces, der kræver konsekvent kommunikation og opretholdelse af brandets løfte over tid. Det handler om at opbygge en stærk position og relation til målgruppen, så virksomheden forbliver øverst i tankerne hos potentielle kunder, når de træffer købsbeslutninger.
