Så kommer det. Det, som mange af os inden for marketing, og især os SEO-folk, spændt (på godt og ondt) har ventet på. AI inkorporeres i søgemaskinen Google.
Google SGE: En revolution inden for søgemaskineteknologi
Google annoncerede sidste år deres ambitiøse planer om at indføre generativ AI i deres søgemaskine, et tiltag der sigter mod at forbedre og personliggøre brugeroplevelsen betydeligt.
Denne nye funktion, kendt som “Search Generative Experience” (SGE), står på tærsklen til at blive implementeret og lover at transformere det traditionelle søgelandskab, som vi kender det i dag.
Som du kan se vil det generative svar i Googles søgeresultater stå før de organiske resultater. Hvorvidt de også vises før annoncer vides ikke helt endnu.
Dette vil dog have en enorm betydning for klikrater, konverteringer og SEO generelt.
Hvad er Google SGE - Search Generative Experience?
Search Generative Experience repræsenterer en banebrydende ændring i søgeteknologi ved at integrere avancerede sprogmodeller, der kan forstå og reagere på brugernes hensigter på en mere dybdegående måde.
Dette betyder, at brugere ikke kun vil modtage mere præcise og relevante resultater, men også vil kunne føre en dialog med søgemaskinen. Denne dialog gør det muligt for systemet at forstå og tilpasse resultaterne baseret på tidligere interaktioner inden for den samme session.
Du kan læse mere om, hvad Google SGE er, på Googles egen blog her.
Forbedring af brugerinteraktion og annoncørpåvirkning
En af de mest markante ændringer med introduktionen af Googles AI generative resultat er, hvordan det vil påvirke både organiske og betalte søgeresultater. For annoncører betyder det, at en dybere forståelse af brugerintentioner bliver afgørende. Det er nu endnu vigtigere at skabe indhold, der nøje matcher brugernes søgeforespørgsler og at fremme engagement gennem dette indhold.
Desuden vil annoncører stadig kunne se Google Ads Shopping-bevarelser i deres normale form, men hvordan disse annoncer interagerer med SGE’s AI-drevne snapshots vil være essentielt, med potentiale for meget høje konverteringsrater.
Optimering for Google SGE
For at maksimere effektiviteten af både Search- og Shopping-annoncer i SGE, er det vigtigt at fokusere på:
- Søgeordsoptimering: Vælg relevante søgeord, der afspejler brugernes intentioner.
- Annoncetekst: Skriv klar og overbevisende tekst, der fremhæver dit produkts fordele.
- Landingsider: Disse bør optimeres til at tilbyde en fremragende brugeroplevelse, der tilgodeser brugernes intentioner og leder til konvertering.
Udfordringer og muligheder med Google SGE
Selvom Search Generative Experience byder på spændende nye muligheder, medfører det også visse udfordringer. For eksempel kan AI-algoritmens afhængighed af data føre til biased søgeresultater, og der er også spørgsmål om brugerbeskyttelse med øget personalisering.
Konklusion på Google SGE - Search Generative Experience
Med lanceringen af Google’s Search Generative Experience (SGE) bliver konkurrencen om at opnå en topplacering i søgeresultaterne endnu mere intens. SGE’s evne til at generere kontekstafhængige, personaliserede svar baseret på brugerens tidligere søgeadfærd og interaktioner ændrer spillet for SEO og digital marketing. Her er hvorfor det er afgørende at sikre en placering i toppen af disse generative svar:
Øget synlighed og trafik
At optræde i toppen af de AI generede resultater øger markant din synlighed. Når brugere modtager genererede svar, der direkte adresserer deres forespørgsler med relevans og præcision, øges sandsynligheden for, at de vil klikke på dit indhold. Dette fører ikke kun til mere trafik men også til trafik af højere kvalitet, da brugerne allerede har vist en klar intention ved deres søgning.
Forbedret brugerengagement
SGE tilpasser søgeresultaterne til at være mere relevante og personlige, hvilket betyder, at hvis dit indhold er blandt de øverste resultater, vil det sandsynligvis resulatere i højere engagement. Brugere er mere tilbøjelige til at interagere med indhold, der føles skræddersyet til deres behov og interesser.
Øget tillid og autoritet
At blive fremhævet af Google’s AI som et topresultat kan også øge brugerens tillid til dit brand. SGE’s valg af dit indhold som et relevant svar indikerer en vis form for autoritet og troværdighed, som kan forbedre brugerens opfattelse af dit brand.
Forbedret Konverteringsrate
Da Search Generative Experience har til formål at levere den mest relevante information baseret på brugerens unikke forespørgsler, kan topplaceringer i disse svar føre til højere konverteringsrater. Brugere, der modtager præcis det indhold, de søger, er mere tilbøjelige til at følge op med handlinger som køb, tilmeldinger eller andre konverteringer.
Hvis du er interesseret i AI og hvordan forskellige sprogmodeller, som Gemni og ChatGPT anvendes, så har jeg skrevet flere AI guides om netop dette. Læs AI indlæg her.
Spændende, hvordan SEO kommer til at foregå anno 2025